2014.11.30
社区服务运营商战略升级 花样年发布全新品牌形象

11月29日20:00,花样年集团总部福年广场,“花样创造价值”全新品牌形象水中绽放。福年广场,水波荡漾,花团锦簇,灯火辉煌,花样年携手著名国际设计大师原研哉打造的全新品牌形象面世。

十六载,打破常规,求新图变,花样年企业文化中积淀的“颠覆与创新”精神,一直引领其走在行业的前沿。2000年,花样年携手奥美创建了“花样年”品牌,“让生活更有风格”的品牌口号凸显了公司年轻的、多姿多彩的、东方文化的品牌特质。随着公司规模逐渐壮大及外部环境变化,公司在2012年确立了新的业务战略,致力于“成为有趣有味有料的生活空间和体验的引领者”成为花样年的发展目标。

面对新的发展战略,花样年深刻认识到打造品牌力量,实现品牌战略指引商业战略是重要的行业发展趋势,决定对品牌战略进行换代升级,以更好地适应企业快速发展与扩张的需求。

“这款VI设计再现了花样年集团的各项企业活动和旺盛的企业活力。色彩的魅力蕴含在富于变化的活力中。” (原研哉)

“花样年总公司设计为灰色,这里体现的并非是‘无色’,而是将所有色彩融合之后的颜色。”(原研哉)对于统和全部业务板块的花样年集团,新VI没有使用彩色,而是采用了融合各种颜色、浓缩多种色彩的灰色,使之显得更具深邃沉稳的厚重和博大精深的内涵。

“没有采用静止性的单色,而是以三维立体的形式捕捉不断变化且极富色彩动感的生命力与活力并进行标志性再现。多股力量汇集构成色彩的设计构思正好体现了花样年呈立体化拓展的事业方向以及由此收获的坚实硕果。”(原研哉)

花样年新品牌形象通过以花的多样性色彩为基础,根据不同的产业特色运用了各种不同的色彩,且每种颜色都浓缩着三层色彩的渐变,代表着花样年充满创新和富有活力的企业特质。

未来,花样年的品牌将更多体现服务色彩、轻资产与柔性能力,激励集团的内外部相关人群不断超越。在这一品牌主张引领下,花样年将把自身的专业能力,从过往的单一房地产开发转向基于社区服务的八项业务运营,不断用创新和颠覆思维去整合内外资源,激活用户价值,演绎丰富社区生活,打造全球最大的社区服务平台。

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